“Por más que se quiera hacer de la publicidad una ciencia –porque la vida sería más simple de ese modo- el hecho es que no lo es. La publicidad es un sutil y siempre cambiante arte, desafiante de las fórmulas, floreciendo en la frescura y marchitando en la imitación; lo que es efectivo un día, por esa razón, deja de serlo el siguiente, porque ha perdido el máximo impacto de la originalidad.”